让“空气”说话，海尔走心创意广告来袭

​我们总是容易对身边的事情习以为常，越是平常越是容易被我们忽略，就像是时时刻刻充斥在我们身边的空气一样。我们无视空气，空气又会怎样对我们呢？克日海尔智慧家庭脑洞大开,一部名为《A先生的救赎》的短片，在各大视频网站上线。

当空气被人格化酿成A先生时，他又是如何面临人类的呢……一、A先生的救赎该短片由导演邹飞操刀，他和老戏骨金世杰互助的《爷爷的邪术》曾广受好评。而这一次，他和海尔配合讲述A先生的故事。

故事开篇，失落的A先生走在人来人往的街道，途经的行人与他擦肩而过都捂着鼻子避之不及，A先生发出了来自灵魂的拷问，我做错了什么？从前的A先生一直默默无闻，没有人特别关注他，也没有人特别讨厌他。然而好景不长，A先生开始受到人们的嫌弃与躲避，他不知道是人们变了，还是自己变了。A先生因为人们对他态度的转变，开始变得气馁，再也感受不到生活的快乐，逐步的，A先生的性格也变了，他变得爱开玩笑了。

可是纵然这样，A先生依然感受不到快乐，他开始讨厌这样的自己，可是他也不知道怎么办。追念着人们对他的伤害与嫌弃，他变本加厉的发泄情绪，咆哮，咆哮，让人们被冷空气打扰，被花粉“攻击”，被汽车尾气围绕，被湿气折磨……直到被洒水车洒了一身水，情绪激动的A先生终于岑寂了下来，他无意间走进了一个温馨的家庭，没有人讨厌他，没有人捂着鼻子躲着他。他看到自己手上的灰尘飘散开，感受身体变得很轻很轻……A先生惊喜的发现自己变回了原来的样子。

短片讲述A先生从被厌弃到完成自我救赎的历程，最后揭秘A先生就是我们身边的Air，短片以空气作为主角，希望观众能以全新的角度相识空气。二、为什么叫A先生为什么把空气叫做A先生？广告没有解释，我们不妨斗胆推测：A先生不算名字，是一个字母，感受模模糊糊，切合空气的特点：看不到、抓不住、难形容。正因无名无姓，听起来还自带神秘气息。空气的英文是Air，所以简称A先生。

而字母A，认知度高、经常被用到，就像空气一样普遍；且A排位第一，有优秀、优先之意，表示空气是人类生存之基础。当广告构建出“空气=A先生”的类比关系，就更便于用户明白空气之于人类、之于生活的重要性，正如广告中的小女孩也能听懂空气先生的故事一样。从品牌流传角度考量，海尔之后也能以A先生为抓手，讲述更多关于空气的故事，甚至为所有相关产物建设人格化身份，打造“海尔版故事宇宙”，开创新型内容流传方式。赋予A先生生命、情绪、会说话的人物特征，用一种全新的视角将原本无形的空气化作可视可感的A先生。

通过其外貌形象以及情绪的变化，引发受众的反思并叫醒受众的环保意识。三、为掩护空气发声广告在最后用小女孩的口说出“A先生不是居心的”，至于为什么A先生会酿成这样？这个问题海尔巧妙留白，留给公共去自己思量。空气无处不在，我们早就习以为常甚至以为天经地义，所以不去掩护它。

但空气是人类得以生存的关键原因，没有它我们活不下去，它欠好我们也不会好。在走心之余，海尔智家也让人们意识到空气污染的问题其实来自于我们自身，并呼吁受众增强环保意识，也在无形中彰显了海尔智家的社会责任意识。

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