“好、贵,好贵”。那些恼人烦神的洗脑广告,为什么总频频泛起?

产品时间:2022-05-31 00:32

简要描述:

相信许多人都和我一样,这几天被电梯口的宝沃汽车视频广告,洗脑式的“好、贵、好贵”给烦到了。广告词是这样的:“他来了!德国红点设计奖,贵!德国工业4.0智造,贵!79%航母级钢材,贵!终身质保,贵!三次征战达喀尔,贵!贵才气好,好才气贵!好!贵!”。...

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本文摘要:相信许多人都和我一样,这几天被电梯口的宝沃汽车视频广告,洗脑式的“好、贵、好贵”给烦到了。广告词是这样的:“他来了!德国红点设计奖,贵!德国工业4.0智造,贵!79%航母级钢材,贵!终身质保,贵!三次征战达喀尔,贵!贵才气好,好才气贵!好!贵!”。

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相信许多人都和我一样,这几天被电梯口的宝沃汽车视频广告,洗脑式的“好、贵、好贵”给烦到了。广告词是这样的:“他来了!德国红点设计奖,贵!德国工业4.0智造,贵!79%航母级钢材,贵!终身质保,贵!三次征战达喀尔,贵!贵才气好,好才气贵!好!贵!”。广告有两个版本,划分是央视前主持人郎永淳和抖音大V于虎(后面这小我私家,我是搜了后才知道的,请原谅我对大V的无知)如果还不是很清楚的朋侪,看下面两个动图来相识下,我相信你看完也会和我有相同的感受:“一个买汽车的,广告怎么做的和‘江南皮革厂倒闭,原价200多、300多的皮鞋,现在统统29元’一样呢”好奇心驱使下,我认为自己要纠正下“宝沃,就是宝马和沃尔沃擦边球”的认知误区,仔细扒了下这个“好、贵”的品牌。然后看到了下面这些很有意思的信息:宝沃是由德国工程师卡尔·宝沃于1919年建立,在二战后因谋划不善,在20世纪60年月宣告破产。

从60年月到21世纪头十年的50年间,宝沃品牌的“历史”险些是一片空缺。2014年,北汽福田以500万欧元收购了宝沃品牌。2018年12月,神州优车以近40亿元的价钱收购宝沃67%股权。

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2018年5月,宝沃汽车品牌日公布会上,宝沃官方对自身的定位是“中国资本控股的德国品牌”。而神州优车收购宝沃后,其态度是:“忘掉宝沃,忘掉德国,宝沃的未来将重新定位,一个年轻有趣贴近用户的最具性价比的汽车品牌即将到来。”可显然,神州没有忘掉德国,让人魔怔的这个广告,前两句就是“他来了!德国红点设计奖,贵!德国工业4.0智造,贵!”而可爱的网民朋侪们,对这个广告的反映,纷歧而足:其实,坦白说,我一开始看到汽车广告敢这样做,心田对宝沃是有了好感的,甚至再想,给自己换一辆也未尝不行。

因为看了太多“云淡风轻、无所畏惧、运筹帷幄”似的高逼格汽车广告,这个洗脑视频简直太小清新了。然而,在我更进一步,靠近这个品牌时,不敢再这么想了:如此惨烈的评价,让我发生的点点好感,马上荡然无存。其实,洗脑式广告不是不行以做,也有许多洗脑广告相当乐成:“恒源祥,羊羊羊”、“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”、“广告做的好,不如新飞冰箱好”,都是很好的洗脑式广告。

为什么这种简朴粗暴、甚至无逻辑的广告,能够给企业主带来丰盛的利润呢?美国营销理念经典书籍,特劳特的《定位》中提到过:“大脑的事情语言是听觉!”就像小的时候,我们都是先学习说话,再学习阅读。随后,我们默读一本书时,只管没有开口,可脑壳里却一直有朗读的声音随着眼球的移动而不停出来。音乐家也是如此,他们看曲谱时,脑壳里泛起的却是乐声,就似乎真的有乐器弹奏的声音一样。

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而我们每小我私家需要默背一段话时,更是在脑壳里重复读这段话,进而更快的记着它。因此,这种不停重复的絮叨的“洗脑”广告,能够促使听众,准确地将信息转化成文字,刻印在心中。这也就说明晰,我们为什么总能记着这类广告,甚至会不自觉地哼出两句广告词来。

所以,这种广告,虽然看似没有创意,实则真正抓住了消费者(如果广告主能更注重视觉美感,就真的让我以为优美了)。可是,不要放大广告的功效!它,只是把产物引导到更多消费者眼前的通路,热闹的广告背后,需要好的产物来接应。

否则,就真的舍本逐末了。“拿产物说话”,是稳定的准则,在任何行业!。


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